Publicite

Orange investit 75 millions d’euros dans l’e-commerce en Afrique

Quelques jours après l’échec du rapprochement avec Bouygues Telecom, Orange semble se consoler en Afrique. L’opérateur de télécoms français a annoncé, mardi 5 avril, un investissement de 75 millions d’euros au capital de la société Africa Internet Group (AIG), l’un des leaders de l’e-commerce du continent.

« Avec cet investissement stratégique, Orange est désormais en capacité de jouer un rôle de premier plan dans le développement exponentiel de l’e-commerce en Afrique », s’est félicité Stéphane Richard, le PDG du groupe. Le continent représente déjà plus de 110 millions de clients sur les 244 millions d’Orange au 31 décembre 2014, et un chiffre d’affaires la même année de 4,3 milliards d’euros, soit 11 % du total.

Entrepôts, logistique et technologie

AIG, dont le siège est à Lagos et qui possède plusieurs enseignes d’e-commerce, a démarré au Nigeria en 2012 avec Jumia, surnommé l’« Amazon africain ». Le groupe a été lancé par la société allemande Rocket Internet avec deux actionnaires historiques, le sud-africain MTN, premier opérateur du continent, et Millicom, d’origine américaine et suédoise, présent en Afrique avec notamment la marque Tigo. Jumia est aujourd’hui présente dans 11 pays d’Afrique.

Par la suite, AIG a multiplié les plates-formes – une dizaine au total –, dans 23 pays, dont Kaymu, sorte d’eBay ; Jovago, pour la réservation d’hôtels ; ou Everjobs, pour les offres d’emploi. En parallèle, le groupe n’a cessé d’attirer de nouveaux investisseurs, comme Goldman Sachs, en mars, et l’assureur Axa en février. L’assureur français avait lui aussi investi 75 millions d’euros en acquérant 8 % du capital, ce qui valorisait AIG à près de 1 milliard d’euros.
Publicite

L’arrivée d’Orange, piloté par son fonds d’investissement Orange Digital Ventures, permettra à AIG de continuer d’investir dans les entrepôts, la logistique et la technologie, mais aussi d’accéder aux clients de l’opérateur dans des pays où il est en bonne position, notamment l’Egypte, le Kenya et le Maroc. L’offre de paiement par téléphone Orange Money revendique déjà plus de 15 millions d’utilisateurs sur le continent et vient compléter pour AIG les dispositifs similaires de MTN et Tigo.

Classe moyenne et consommation de masse

Avec l’arrivée d’Orange, la composante française au capital d’AIG se renforce. Pour ses fondateurs, français eux aussi, ce n’est pas un hasard. « Axa et Orange sont bien placés pour voir l’importance de l’émergence des classes moyennes et de la consommation de masse en Afrique », estime Jérémy Hodara, cofondateur avec Sacha Poignonnec de la société.

AIG, qui a sécurisé plus de 370 millions d’euros d’investissements ces derniers mois, n’est pas encore rentable. Une question de choix, selon Jérémy Hodara. « Nous continuons d’investir, explique-t-il, pour conquérir des parts de marché et améliorer l’expérience client. S’il fallait freiner les investissements pour devenir rentable, c’est possible rapidement. » Le chiffre d’affaires du groupe en 2015 est estimé à 275 millions d’euros, en hausse de plus de 250 % par rapport à l’année précédente.

Pendant ce temps les grandes manœuvres se poursuivent au Nigeria, un marché dont Orange est absent. Le fournisseur Internet Ntel cherche plus de 1 milliard de dollars pour investir dans la couverture 4G dans le pays. En 2015, Smile Telecoms avait levé 365 millions de dollars pour étendre ses réseaux au Nigeria, en Ouganda et en Tanzanie, alors qu’à Lagos, MainOne Cable annonçait un apport de fonds de 300 millions de dollars.

Le Nigeria est secoué par la baisse drastique des prix du pétrole et la chute de sa monnaie, le naira, mais AIG assure ne pas en ressentir l’impact sur le volume de ses transactions. « Les pénuries de carburant peuvent compliquer nos opérations, tout comme la frilosité des importateurs, analyse Jérémy Hodara. Mais nous bénéficions aussi du fait que la crise rend les clients plus attentifs aux prix, et que les boutiques physiques sont moins approvisionnées. »

lemonde
Publicite

Laisser un commentaire

Publicite
Publicite
PEAK : 1687112 : 1.61 mb
MEMORY : 1476400 : 1.41 mb
x

Ce site web utilise des cookies

Notre site Web utilise des cookies et collecte votre adresse IP pour diffuser et améliorer notre contenu Web. Les cookies et les adresses IP nous permettent de vous offrir une expérience personnalisée. More

Akody peut utiliser des cookies et mon adresse IP pour collecter des statistiques et fournir des offres personnalisées dans le respect de la politique de confidentialité et des conditions d'utilisation. Akody peut utiliser des services tiers à cette fin. Je peux révoquer mon consentement à tout moment en visitant l'option de retrait.